Hàng nhái ảnh hưởng khủng khiếp đến thương hiệu gốc thế nào, nhìn sự điêu đứng của Burberry là rõ

Việc bị cả thế giới làm nhái họa tiết kinh điển đã ảnh hưởng khủng khiếp đến vị thế và sự phát triển của Burberry, ngay đến chính thương hiệu này cũng không tài nào tưởng tượng nổi. Từ một biểu tượng kinh điển của văn hóa Anh Quốc, bóng dáng họa tiết của Burberry xuất hiện nhan nhản tại các khu chợ đầu mối, chợ đêm, quán xá vỉa hè… với mức giá rẻ giật mình. Hệ quả không thể tránh khỏi là giới thời trang cho rằng họa tiết Burberry đã trở nên mất giá trị, chẳng nên sử dụng nữa.

Trước sự tấn công của hàng giả hàng nhái nhiều nhan nhản trên thị trường, Burberry đã tiến hành tiêu hủy toàn bộ quần áo, phụ kiện và nước hoa tồn kho trong nhiều năm liền. Năm 2017, giá trị sản phẩm Burberry tiêu hủy là 35 triệu USD và năm 2016 là 24,4 triệu USD. Theo báo cáo thường niên của Burberry, trong vòng 5 năm kể từ 2013 đến 2018, hãng đã tiêu hủy tới gần 117 triệu USD hàng tồn.

“Burberry không muốn sản phẩm của họ dễ dàng đến tay người tiêu dùng với mức giá thấp như vậy, điều này làm mất giá trị thương hiệu của họ. Burberry cũng không muốn thị trường bị ngập trong hàng giảm giá, hàng nhái ồ ạt. Tiêu hủy các sản phẩm tồn kho là cách Burberry bảo vệ giá trị thương hiệu của mình”, Maria Malone – giảng viên về kinh doanh tài chính tại Đại học Manchester Metropolitan chia sẻ.

Tuy nhiên, hành động này của Burberry đã bị phản đối bởi các nhà đầu tư và cổ đông vì họ e rằng nó ảnh hưởng xấu tới môi trường. Hãng sau đó đã chọn một hướng đi khác, sai lầm và tai hại hơn: hạ giá sản phẩm. Nhà mốt Anh Quốc tiến hành đại hạ giá dòng sản phẩm may sẵn và đồ da lên đến 50% như 1 cách đối phó với hàng tồn (thay vì phải đốt) và cũng để duy trì doanh thu.

Khác với dự đoán giảm giá thì sẽ thu hút khách hàng, Burberry với quyết định đại hạ giá như tự lấy đá đập vào chân mình. Các khách hàng trung thành của hãng đã bị tổn thương bởi chính việc Burberry tự làm giảm giá trị sản phẩm của chính mình. Trong khi các thương hiệu cao cấp như Dior, Chanel tăng giá ầm ầm thì Burberry lại tự biến những mặt hàng xa xỉ của mình trở thành những sản phẩm dễ dàng mua được với mức giá sale trong tầm với của nhiều người. Điều này chẳng khác nào 1 cú tát vào mặt các khách hàng mua đồ nguyên giá.

Dần dà, do áp lực hàng nhái và ảnh hưởng nặng nề từ dịch Covid, tình hình kinh doanh của hãng đã sụt giảm nghiêm trọng. Doanh thu của Burberry năm 2019 giảm đến 75% tại một số thị trường trọng yếu như EMEIA (Châu Âu, Trung Đông, và Châu Phi). Công ty mẹ dự định cắt giảm 500 nhân lực và đóng nhiều cửa hàng.

Hiện tại, vị thế của Burberry tuy đã hồi phục phần nào, báo cáo doanh thu cho thấy tình hình kinh doanh khả quan hơn nhưng vấn nạn đạo nhái hoa tiết kinh điển vẫn luôn là nỗi đau cắt da cắt thịt với Burberry. Không ai biết lúc nào nỗi đau ấy lại trồi lên và có thể hay không khiến Burberry một lần nữa điêu đứng.

Ảnh: Internet

Bán hàng nhái thương hiệu Everon, một đối tượng nhận hình phạt 3 năm tù

Theo Hà Trần

Trí Thức Trẻ

Related posts:

Hàng nghìn thùng container có liên quan đến Nga vẫn chưa “thấy ánh mặt trời”, “trái tim” của kinh tế châu Âu đứng trước khủng hoảng Hệ lụy khủng khiếp từ cuộc chiến chống Covid-19 ở Hồng Kông Góc nhìn TTCK 4-8/4: Tuần thử lửa, dòng tiền có tín hiệu hướng về bluechip Ông chủ Kakaotalk lần đầu đứng top người giàu nhất Hàn Quốc của Forbes: Từ cậu bé nghèo khó, nhịn đói để tiết kiệm đến khối tài sản nghìn tỷ đồng Những thương hiệu hàng không mà bạn không ngờ có tồn tại trên đời: Hãng có những cô nàng nóng bỏng, hãng khác chỉ cho khách đọc Kinh thánh Cuộc chiến Nga – Ukraine có thể ảnh hưởng đến ngành hàng không, Saigon Cargo Service (SCS) vẫn đặt mục tiêu duy trì tăng trưởng Giám đốc Đầu tư Finpros: “Mua cổ phiếu mà chỉ nhìn doanh thu lợi nhuận thì chẳng khác nào nhìn vào thu nhập của một chàng trai đang tán bạn” Thứ trưởng Nguyễn Đức Chi: Việc xử phạt thời gian qua giúp tăng tính minh bạch, không ảnh hưởng đến mục tiêu và định hướng phát triển thị trường chứng khoán